Fundraising

Bei immer knapper werdenden öffentlichen Mitteln hat die Bedeutung der privaten Mittelbeschaffung für Hochschulen, gemeinnützige Organisationen oder für die Finanzierung einzelner Projekte in den letzten Jahren stark zugenommen. In der Schweiz bewerben sich rund 10'000 gemeinnützige Organisationen um den Schweizer Spendenkuchen von rund 1,2 Milliarden Franken.

Die Beschaffung von Mitteln und Ressourcen ist nicht Betteln für einen guten Zweck. Der Begriff Fundraising bezeichnet ein ganzes Bündel möglicher Wege und Mittel zur Finanzierung.

Damit die Rechnung aufgeht, müssen Spenderinnen und Spender gepflegt werden und verloren gegangene Förderer laufend ersetzt werden. Spenden sammelnde Organisationen stimmen deshalb verschiedene Fundraising-Instrumente inhaltlich, zeitlich und zielgruppengerecht aufeinander ab. Die Kommunikation, die Grossspender-Betreuung und das Nachlassmarketing gehören dabei ebenso zum Fundraising-Repertoire wie High und Major Donor-Aktionen, Direct Mailing, Standaktionen, Sponsoring oder Events.

Zentral sind folgende Fragen, die sich jede spendensammelnde Organisation stellen sollte: Ist die eigene Botschaft allen verständlich, werden die Aktivitäten der Organisation als nützlich und unterstützenswert wahrgenommen? Wie ist das Image unserer Organisation? Können wir unsere Fundraising-Massnahmen besser ausschöpfen? Gibt es weitere Massnahmen, die zu unserem Projekt oder zu unserer Organisation passen würden?

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