Spendenmarkt

Die Spendenfreudigkeit in der Schweiz bewegt sich konstant in der Bandbreite von CHF 900 Millionen bis 1,2 Milliarden pro Jahr, abgesehen von einzelnen herausragenden Ereignissen, die ein kurzfristiges hohes Spendenaufkommen verursachen können.

Stark emotionalisierte Spendenkampagnen wie Kinder, Katastrophen, Krankheiten führen dazu, dass einmalig grosse Beträge zusammenkommen (Akutspenden z.B. Glückskette).

Spender und Spenderinnen, die bereit sind dauerhaft zu fördern, verlangen allerdings eher nach sachlicher Aufklärung über die nachhaltige Wirkung ihrer regelmäßigen Spende (Konzeptspenden).

Die Spender sind kritischer geworden und die Zahl der um Spenden konkurrierenden Organisationen hat zugenommen. Viele Initiativen profitieren von dem Willen der Spender, direkt und überprüfbar zu helfen.

Sie sollten deshalb darauf achten, einen persönlichen Bezug der Spender zum Thema deutlich zu machen und auf deren persönliche Motivation zu achten.

Entscheidend ist nicht nur der Grad Ihrer Professionalität, sondern auch, dass Sie Sich den Spendern mit Ihren Zielen verständlich machen. Davon profitieren vor allem lokale oder regionale Spendenkampagnen dank ihrer grösseren Nähe zum Spender.

Es ist in diesem hart umkämpften Markt sinnvoll, möglichst viele verschiedene, voneinander unabhängige Finanzquellen zu kombinieren. Neben der Förderung durch öffentliche Gelder, Stiftungen und Spenden gibt es eine Reihe von kurzfristigen wie langfristigen Aktionen, um Gelder für die eigene Arbeit einzunehmen.

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